【2018澳门国际广告节获奖案例展播－广告主类】马可波罗瓷砖跃居国家品牌计划行业领导者-澳门国际广告节报送单位：广东唯美陶瓷有限公司 获奖品??

【2018澳门国际广告节获奖案例展播－广告主类】马可波罗瓷砖跃居国家品牌计划行业领导者-澳门国际广告节
报送单位：广东唯美陶瓷有限公司
获奖品牌：马可波罗瓷砖
实施时间：2017.5.18——2017.6.18　
荣获奖项：2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖

实施背景：
随着中国城镇化进程的加快，国内家具建材行业取得了迅猛的发展，陶瓷行业更是如此，珠三角、环渤海圈、川渝等产区涌现出成千上万的厂家和品牌紫屋魔恋。李彩烨陶瓷行业品牌众多，竞争激烈又分散，集中度不高。
马可波罗瓷砖作为广东唯美陶瓷有限公司旗下品牌三面夏娃，诞生于1996年，是国内最早品牌化的建陶品牌之一。经过多年发展，其市场规模已达行业第一，2017年品牌价值315.89亿，并在产品创新、产品定位、营销手段、广告传播上都相当活跃。
习近平主席的“三个转变”，国务院“中国品牌日”的设定杉木纯子，引领中国品牌进入发展的黄金时代暗香简谱。作为国内建陶行业的领导品牌，马可波罗立足自身品牌的产品力，借助国家平台CCTV“国家品牌计划”的传播力，为品牌全新赋能，重塑品牌国际化形象，策划全国统一联动“618超级品牌日”，打造世界级陶瓷的品牌力。
实施策略：
“马可波罗瓷砖跃居国家品牌计划行业领导者”，旨在以“国家品牌”定义马可波罗瓷砖的市场地位；借由入选CCTV“国家品牌计划”为契机，在资源选取上采用“新闻+财经”双轮驱动策略，提升其品牌高度；线下策动马可波罗瓷砖全国4000+终端门店统一联动活动“超级品牌日”，使得线上线下有效结合，传播营销一体化，引爆市场。
（1）入选中央电视台“国家品牌计划”：2017年5月18日，马可波罗瓷砖成为中国泛家居行业唯一入选“国家品牌计划”企业，勇于做第一，树标杆雷渊利，在行业内率先践行品牌战略意识，进入“国家品牌”的优秀矩阵，与国家平台中央电视台达成深化战略合作。这一品牌事件在国内建陶业乃至泛家居行业引起广泛热议，马可波罗瓷砖成为提高中国陶瓷行业的品牌意识、推动瓷砖品牌化发展进步的领航者。

（2）聚拢高品质央视栏目资源，打造全新品牌形象宣传片、故事片：6月1日，马可波罗全新品牌形象片正式登陆央视各频道，通过打造典雅新中式、浪漫复古风、轻奢工业风和时尚简约范四大各具特色的马可波罗家居空间，展现不同国家不同年龄不同家庭在营建美好家居时的共同选择，彰显马可波罗瓷砖“让世界再爱上中国陶瓷”的实力与决心！

（3）借助入选CCTV国家品牌计划的东风，2017年6月18日，马可波罗瓷砖有史以来首次全国统一联动打造超级品牌日，聚力品牌极品异能宅男。马可波罗618超级品牌日作为马可波罗瓷砖总部统一操盘、全国4000余家终端店面统一时间、统一平面物料、统一操作要求、统一放“价”的全国性大型联动狂欢活动，见证了消费者对马可波罗的信任与支持，彰显了马可波罗成为中国国家级品牌的胸怀和理想洛钼集团，开创行业营销新模式。

执行效果：
自2017年成为行业唯一入选CCTV“国家品牌计划”企业以来，马可波罗瓷砖的格局更加开阔，从行业知名品牌松野井雅，成为国家品牌、世界品牌的目标迈进。企业销售额高速增长，营销手段进一步多样化，在以国家平台中央电视台为主、在机场高铁高端户外广告、互联网等优质平台全方位布局。得益于国家平台大规模、高质量的曝光，马可波罗瓷砖在消费者、经销商客户之间的认知度、美誉度进一步提高，发展势头强劲植物大战春哥，主要经济指标呈现两位数增长；全国性大型联动狂欢活动“618超级品牌日”引爆市场，收获万千消费者的好评，创下单场活动超10万单的销售佳绩。
2017年，“马可波罗瓷砖跃居国家品牌计划行业领导者”品牌案例，荣膺“2017中国广告长城奖·广告主奖年度营销实战案例金奖”。

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