【2018澳门国际广告节获奖案例展播－广告主类】香飘飘&优酷《三生三世十里桃花》冠名合作-澳门国际广告节报送单位：上海聚网未来文化传媒有限?

【2018澳门国际广告节获奖案例展播－广告主类】香飘飘&优酷《三生三世十里桃花》冠名合作-澳门国际广告节
报送单位：上海聚网未来文化传媒有限公司(广告公司)、香飘飘食品股份有限公司
获奖品牌：香飘飘奶茶
实施时间：2017年度
荣获奖项：2017-2018中国广告主年度娱乐营销案例大奖

实施背景：
在消费升级的大背景下，国内杯装奶茶领导者香飘飘为适应新消费需求人与永恒，2016年把slogan从“绕地球三圈“转变为”小饿小困喝香飘飘”，以提升产品在年轻用户心中的消费场景化。为此邦乔维，香飘飘需要将新的slogan快速地传达给年轻目标用户蒋家驹。

执行策略：
借助主流平台的头部内容实现整合娱乐营销，高效触达最广泛年轻目标用户
1 冠名优酷年度大剧《三生三世十里桃花》，实现香飘飘品牌强曝光。
2 通过创意压屏条，把品牌和产品与《三生三世十里桃花》剧情结合，引发用户吐嘈，形成二次传播，提升香飘飘品牌在年轻用户心中的亲和感。

执行/效果：
1《三生三世十里桃花》优酷总播放量超100亿陈泽耀，成为2017年年度第一热剧贞德兽。
2 在饮料行业普遍低增长的情况下靓靓蒸虾，香飘飘奶茶顺利实现了高增长。

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